..."Don't mess with Texas".

Ce n'est pas moi qui le dis: c'est le très sérieux TxDOP (Texas Department of Transportation) .

Il y a 20 ans une commission chargée d'études sur les routes avait rendu un rapport disant, en gros, que le Texas était dégueulasse, les fossés pleins d'ordures, que ça faisait mauvais effet et que ça coutait cher! Le TxDOP a donc recruté une agence de pub chargée de lancer une grande campagne pour décourager le versement d'ordures sur la voie publique, particulièrement depuis les voitures. Genre j'ai fini mes 1.5l de coca et je balance le gobelet par la fenêtre avec l'emballage de mon hamburger (beurp!)....
C'est plutôt bien trouvé, à mon avis, avec le jeu de mot sur "to mess": salir et "to mess with": embêter. Il faut préciser que le cœur de cible (également connus sous le nom de "gros beurks") étaient les mâles de 18 à 34 ans et qu'il fallait donc un slogan dur pour les hommes, les vrais, faisant appel à leur fierté de Texans...

D'ailleurs la traduction en espagnol ne rend pas bien du tout: "en Texas no se tira basura" - au Texas on ne jette pas ses ordures (dans la nature)- et c'est pour cela que même dans la version espagnole ils ont gardé le slogan original en anglais accompagné de l'explication.

Pour fêter dignement les 20 ans de cette campagne l'agence responsable a sorti un nouveau spot publicitaire avec des Texans célèbres. Certains sont vraiment célèbres (la preuve je les ai reconnus immédiatement!): Chuck Norris, Lance Armstrong, Matthew McConaughey, Owen Wilson... D'autres doivent avoir une célébrité disons plus locale...ou c'est moi qui ne suis pas du tout dans le coup! (Un peu des deux, on va dire...)

Apparemment c'est efficace puisque, selon les responsables de la campagne en 10 ans (depuis 1995) la quantité de déchets le long des routes a été réduite de 52%.

L'agence propose aussi d'adopter une route: il s'agit pour un particulier ou plus généralement une association (souvent les scouts ou les groupes religieux) de s'engager à nettoyer 2 miles de routes 4 fois par an en échange d'un "joli" petit panneau à son nom...Les sacs poubelles, les gants et les gilets signalétiques ainsi qu'une formation sont fournis par le programme.
Je crois maintenant qu'on peut adopter une route dans les autres états mais l'idée de départ était texane!

Vous pouvez aussi (nous sommes aux Etats-Unis ne l'oublions pas!) dénoncer quelqu'un que vous voyez en flagrant délit de "littering": le contrevenant ainsi signalé reçoit une lettre du TxDOT ainsi qu'un sac poubelle! Et peut-être même une amende s'il est aussi dénoncé auprès des forces de l'ordre locales....

Il existe bien sûr diverses marchandises siglées du logo que l'on trouve d'ailleurs facilement un peu partout dans les lieux touristiques et de passage et il y a même un scholarship program (des bourses pour l'université) pour les lycéens nettoyeurs méritants...

(image prise sur le site officiel)